根据地产咨询公司仲量联行（JLL）的假日购物报告，大多数美国假日购物者（83%）计划今年给自己买礼物，
高于去年的76.2%。购物者最愿意为自己购买的商品包括鞋子和服装（50.8%）、
电子产品（47.5%）、配饰（39.3%）、玩具（23.6%）和游戏（23.5%）。
报告显示，购物者预计今年将在礼品、节日食品、装饰和体验上花费 1261 美元，比去年增长31.7%。
近一半（46%）的预算将用于礼品，低于2023年的55%。
在这个假日季，大约71%的购物者将通过两个或多个渠道购物。报告称，虽然71%的购物者计划在线购买商品并送货上门，
但超过一半（58.3%）的购物者会在购物中心以外的实体店购物，近60%的购物者会在购物中心的实体店购物。
除了在购物时寻找更多折扣优惠之外，许多消费者也开始提前进行季节性购物。大多数人将从万圣节开始采购，
65.5%的30至44岁的购物者计划从10月31日开始。根据该报告，年轻的购物者，特别是Z世代（12至24岁），可能会在黑色星期五周末开始。
随着消费者提早开始假日购物，许多大型零售商都在黑色星期五和网络星期一之前推出优惠活动。
亚马逊将于10月初推出Prime Big Deal Days活动，Target和沃尔玛也将在那段时间举办自己的销售活动。
与此同时，Adobe公司则预测本季在线和美国整体零售额将上升。预计从11月1日到12月31日，
美国在线零售额将同比增长8.4%，达到2408亿美元。与此同时，四大会计师事务所之一的德勤（Deloitte）预计，
与去年相比，美国假日零售额将增长2.3%至3.3%，将销售额推高至1.58万亿美元至1.59万亿美元之间。
另一方面，根据咨询公司贝恩（Bain & Company）的一份新报告，
预计美国在黑色星期五（Black Friday）和网络星期一（Cyber Monday）之间的零售额将同比增长5%，达到750亿美元。
贝恩公司表示，假日季期间美国约8%的零售额将发生在黑色星期五至网络星期一期间，这是该时间段内有记录以来的最高比例。
根据该公司的报告，去年消费者在12月22日的消费最高，其次是黑色星期五（11月24日）和平安夜（12月23日）。
根据贝恩公司的研究，网络星期一不再是美国消费者的主要购物日。报告称，在分析最近的假日销售高峰时，
网络星期一自2019年销售额排名第六以来就没有进入前10名。这在一定程度上是由于电子商务增长放缓，以及促销活动的时间大大延长。
贝恩公司在其报告中写道，尽管网络星期一的相关性不如过去，但黑色星期五到网络星期一的购物时间“仍然至关重要”。
“尽管我们对今年假日季零售商的增长预测放缓，但黑色星期五和网络星期一周末可能是一个亮点，
获得过去五年来最高的假日支出份额，”贝恩公司零售业务合伙人亚伦·谢里斯（Aaron Cheris）在一份声明中表示。
“黑色星期五是零售商完善促销策略、确保充足库存和完美店内体验的绝佳机会。
准备好满足本季消费者需求并优先考虑这个关键假日购物窗口的零售商将脱颖而出。”
根据Adobe公司的数据，去年购物者在黑色星期五的网上消费为98亿美元，比上一年增长 7.5%。
Adobe公司发现，美国零售商在网络星期一的在线销售额也增长了9.6%，达到124亿美元。
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