近日,突然有消息传出,亚马逊已退出全球 Google 购物广告。
据外媒报道,电子商务和付费媒体咨询公司 Vervaunt 的联合创始人乔什·杜根(Josh Duggan)在 LinkedIn 上指出,
在该公司跟踪的约 1300 万次每日展示中,自周二下午起,亚马逊便未在任何拍卖中出现。
他提到,亚马逊通常会参与约 30% 的购物广告拍卖,所以此次突然缺席迅速引起了业内关注。
同样,效果营销公司 Tinuiti 的副总裁安迪·泰勒(Andy Taylor)也在 LinkedIn 上分享了一张图表。
该图表显示,在 7 月 17 日至 23 日这一周内,亚马逊在美国、英国和德国市场的购物广告展示份额中位数急剧降至零。
到 7 月 23 日,在这三个国家的市场中,亚马逊已完全退出 Google 购物竞价,展示份额归零。
有关亚马逊欲退出谷歌广告的消息由来已久,近年来,一直有亚马逊缩减谷歌广告预算的消息传出。
然而,缩减规模和完全停止广告投放是有本质区别的。
因此,对于此次亚马逊退出 Google 购物广告的传言,
业内存在一些疑问:亚马逊是彻底退出,还是后续会继续投放?目前尚无更多信息加以佐证。
在亚马逊退出 Google 购物广告的消息传出之际,大批亚马逊卖家的订单量也不稳定,
流量和订单双双下滑的情况屡见不鲜。此前,业内将此归咎于年中大促后的消费疲软期,如今不得不产生更多猜测。
若亚马逊退出 Google 购物广告得到证实,接下来部分卖家需调整运营策略,
因为广告营销与卖家订单量息息相关。
好在跨境圈有多种广告营销方式,卖家可根据自身实际情况,选择最适合的广告策略。
上一篇:北美返校季TikTok爆款频出
下一篇:没有了!