亚马逊情报站

2025年11月初，亚马逊宣布推出独立应用“亚马逊集市”（Amazon Bazaar），

旨在直接进军超低价购物市场，该市场长期以来一直由中国巨头如Temu和Shein主导。

这一新平台标志着亚马逊战略方向的重大转变，将其业务拓展至亚洲、非洲和拉丁美洲的新兴市场，

其核心卖点包括价格亲民、配送快速以及亚马逊一贯的可靠性。

新市场战略的诞生

亚马逊集市并非仓促之举，而是亚马逊“亚马逊大采购”（Amazon Haul）项目的自然延伸。

后者于2024年启动，在美国、英国、德国、法国、意大利、西班牙、日本和澳大利亚取得了显著成功。

然而，“亚马逊大采购”仅是亚马逊主应用内的一个板块，

而集市则采用了截然不同的策略：它是一个独立的、拥有独特视觉形象和用户体验的应用。

这一策略是经过深思熟虑的。亚马逊意识到，新兴市场的消费者期望一种与众不同的购物体验，

更类似于传统集市，而非传统的数字仓库。因此，亚马逊没有将这一理念融入其主生态系统，

而是创建了一个独立的平台，以捕捉亚洲低价平台所特有的那种发现惊喜、淘到实惠和娱乐购物的氛围。

全球可用与本地接入

自推出以来，亚马逊集市已在14个市场上线，

包括中国香港、菲律宾、中国台湾、科威特、卡塔尔、巴林、阿曼、秘鲁、厄瓜多尔、

阿根廷、哥斯达黎加、多米尼加共和国、牙买加和尼日利亚。对于拉丁美洲用户而言，

这意义重大，因为该应用将秘鲁、厄瓜多尔和阿根廷等国置于这场数字商业革命的前沿。

该应用支持英语、西班牙语、法语、葡萄牙语、德语和繁体中文六种语言，

并支持当地货币支付，消除了新兴市场用户使用国际购物平台的历史障碍。

用户可以使用现有的亚马逊账号登录，也可以注册新账号，

这一便捷的加入流程充分利用了数百万用户对亚马逊品牌的信任。

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