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亚马逊玩具大牌Funko公布财务数据，过去一年出现亏损及大额负债。为了清库存，公司采取了意想不到的激进措施，准备销毁超过3000万美金的玩具库存。

1. 玩具类目知名大牌

Funko是一个拥有25年历史的玩具品牌，最初在1998年，由玩具收藏家Mike Becker在他位于华盛顿州斯诺霍米什的家中创立。

Funko在创业早期拿下了摇头娃娃、格林奇、老虎托尼、麦圈吉祥物等品牌授权，一些产品单个能卖出几万套。

从授权模式尝到甜头之后，Funko开始在这个模式上大力加码，拿下超过1100个不同公司的授权。

但公司也不会贸然押注在单一的玩具角色上。类似卖家做测款，Funko也会跟踪各个玩具角色的受欢迎程度，并及时调整。

Funko的产品测款决策链条是比较长的，它设计的产品，要得到包括总部员工、授权人、设计师和社交媒体粉丝的意见，完成的模型最后会在中国和越南的工厂生产。

然而，相比于同行来说，Funko的执行力又极高，可以在24 小时内提出初始设计，并在70天内完成产品从概念到上架的过程。

销售渠道方面，Funko拥有完整的线上线下渠道，包括亚马逊、独立站、线下门店以及一家通过收购获得的欧洲玩具分销公司。

在亚马逊，Funko一些IP授权玩具，都是成千上万个评论，部分单品更是BestSeller的常客。

和大部分玩具卖家的产品不一样，Funko的产品往往自带流量，很多人愿意免费为它测评和创作内容，品牌优势非常明显。

2. 资本运作

到了今天，Funko实际早已经不是创始人作为实际控制人的公司了。

2005年，创始人Becker就将Funko出售给公司首席创意官Brian Mariotti，后者随后就将办公室迁到华盛顿州的林恩伍德，并继续扩展了公司的授权产品线。

2013年，Funko为了融资，公司整体出售给私募股权公司Fundamental Capital。

2015年，ACON Investments, LLC宣布从Fundamental Capital手中收购了 Funko。

Funko于2017年11月在纳斯达克证券交易所上市，当时的IPO表现不佳，股价一度下跌40%，仅筹资1.25亿美元。

不过，借力于资本市场，Funko还是先后收购了时尚品牌Loungefly和高端流行文化公司Mondo，还在洛杉矶好莱坞开设了第二家店面。

而在当下，Funko的所有者，是ACON Investments。对于这家股权投资公司来说，旗下所投资的公司，持续盈利才是最重要的。

3. 销毁2亿库存

作为一家有着上市光环、众多热销爆款的玩具大牌，在过去的2022年，Funko的财务表现并不理想。

2022财年，Funko净销售额13亿美元，同比增长29% ，然而，在利润方面，公司出现了净亏损，达到520万美元。

截至2022年12月31日，现金和现金等价物总额为1920万美元，总债务却高达2.458亿美元，折后人民币约17亿元。同时，存货总额也达到2.464亿美元。 

可以这么理解，大量的库存卖不出去，严重影响公司现金流，同时还背负着巨额的债务要偿还。因此，公司宣布了1.5亿至1.8亿美元的预期年度成本节约计划。 

难怪，在财务报告公布大概半个月后，公司推出了极为激进的清库存计划，对价值3000万至3600万美元（超过人民币2亿元）的库存，进行直接销毁！

原因是，库存过剩，产生的仓储成本，以及相关运营成本，已经严重拖累了公司当前的业务。

对于广大玩具迷来说，真是相当可惜，有网友还制作了图片讽刺这家公司。

说到底，亚马逊顶流玩具大牌对待滞销库存的处理方式，竟然如此粗暴，2亿库存，说不要就不要了，还是让人非常愕然！

头部品牌都要大范围清库存，对于北美市场玩具类目卖家来说，今年做销量预测还是要保持谨慎。备货太多造成的损失，可能远远比卖货赚到的利润来得更多。

看起来，今年Temu这类低价平台，仍然会继续冲击亚马逊的生意呢。

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